Heutzutage scheint es, als würde jeder über nachhaltige Mode sprechen. Von den Laufstegen bis zu den Einkaufswagen ist das Wort „nachhaltig“ überall zu finden. Aber was bedeutet es eigentlich?

Als Microbrand, die seit über einem Jahrzehnt die sich ständig wandelnde Modewelt durchquert, haben wir aus erster Hand erlebt, wie der Begriff an Klarheit verloren hat. „Nachhaltig“ ist zu einem Verkaufsargument, einem Schlagwort, manchmal sogar zu einer Ablenkung geworden. Doch bei Paguro Upcycle glauben wir, dass es nicht darum geht, perfekt zu sein. Es geht darum, Dinge anders zu machen – mit Ehrlichkeit, Absicht und einem tiefen Engagement für bessere Praktiken.

In diesem Blog möchten wir unsere ehrliche Meinung darüber teilen, was nachhaltige Mode für uns heute bedeutet. Nicht als Trend, sondern als gelebter, alltäglicher Entscheidungsprozess.

 

Die Übernutzung (und der Missbrauch) von „Nachhaltig“

Theoretisch sollte nachhaltige Mode Praktiken bedeuten, die den Planeten schützen und Menschen unterstützen. In der Praxis wird sie jedoch oft auf Schlagworte und vage Versprechen reduziert.

Fast-Fashion-Marken versehen zunehmend ihre Produkte mit grünen Labels oder bringen "Öko-Kollektionen" auf den Markt, die kaum an die systemischen Probleme heranreichen. Diese Art von Greenwashing verwässert sinnvolle Maßnahmen und verwirrt gutmeinende Verbraucher.

Wie in der akademischen Literatur zur Mode und zum Anthropozän untersucht, macht die Verflechtung der Branche mit Kapitalismus und Konsumismus echte Veränderungen schwierig. Mode lebt von Natur aus von Neuheiten und Wechsel - ein Paradoxon, wenn das Ziel darin besteht, weniger und nicht mehr zu konsumieren.

Als Student des nachhaltigen Designs habe ich untersucht, wie Sprache Auswirkungen verschleiern kann. Viele Unternehmen investieren mehr in Marketing als in tatsächliche Umweltreformen. Mikro-Marken hingegen verfügen oft nicht über das Budget für auffällige Kampagnen – aber ihre Arbeit basiert auf echtem Handeln.

 

Also, was meinen wir eigentlich mit nachhaltiger Mode?

Bei Paguro definieren wir Nachhaltigkeit über drei Dimensionen: ökologisch, sozial und emotional.

Umwelt: Wir arbeiten mit recycelten Materialien – Gummi aus Fahrradschläuchen, Holzreste, Lederreste – und geben ihnen ein zweites Leben als Taschen, Schmuck und Accessoires. Durch Upcycling vermeiden wir, dass Abfall auf Deponien landet, und reduzieren die CO2-Belastung durch Neuproduktion.

Sozial: Unsere Hersteller sind erfahrene Handwerker, die für ihr Können fair bezahlt werden. Wir arbeiten mit kleinen Werkstätten zusammen, die sichere und unterstützende Arbeitsbedingungen in den Vordergrund stellen. Für uns bedeutet Nachhaltigkeit, in Menschen zu investieren, nicht nur in Produkte.

Emotional: Vielleicht am meisten übersehen, geht es bei emotionaler Nachhaltigkeit um Langlebigkeit und Verbindung. Unsere Designs tragen Geschichten. Sie sind gemacht, um zu halten und geliebt zu werden, nicht um ersetzt zu werden. In meiner akademischen Arbeit habe ich untersucht, wie emotional langlebige Produkte die Fluktuation verringern und einen tieferen Wert fördern. Eine mit Bedeutung verschenkte Halskette wird immer länger halten als der neueste Trend.

Transparenz vor Perfektion

Als kleine Marke können wir nicht alle Kästchen ankreuzen. Wir haben keine Wand voller Zertifikate. Aber wir kann biete Ihnen Transparenz.

Wir wissen, woher unsere Materialien stammen. Wir wissen, wer unsere Produkte herstellt. Wir kennen den Weg vom Abfall zum tragbaren Produkt. Diese Rückverfolgbarkeit ist unser Versprechen.

Natürlich gibt es immer noch Herausforderungen. Unser Ziel ist Fortschritt, nicht Perfektion – denn Nachhaltigkeit ist eine Reise, kein Abhakfeld.

 

Ein Aufruf zu langsamerer, bewussterer Mode

In einer Welt von Trends über Nacht und 10-Minuten-Lieferungen kann es radikal erscheinen, langsamer zu werden. Aber es ist auch unerlässlich.

Wir glauben, dass Mode immer noch aufregend, ausdrucksstark und freudvoll sein kann – ohne wegwerfbar zu sein. Weniger kaufen, besser auswählen und Marken unterstützen, die Menschen und den Planeten in den Mittelpunkt stellen, ist die wirkungsvollste Veränderung, die Verbraucher bewirken können.

Wenn Sie eine Paguro Tasche aus Fahrradschläuchen tragen oder ein Paar Ohrringe aus recyceltem Holz verschenken, sagen Sie: Mir ist wichtig, woher meine Dinge kommen. Ich möchte, dass meine Entscheidungen zählen.

Das kann nachhaltige Mode sein.

Was wir uns für die Zukunft der Mode erhoffen

Wir haben nicht alle Antworten. Aber wir haben Fragen – und den Mut, sie zu stellen.

Wir hoffen, dass die Zukunft der Mode eine ist, in der Transparenz wichtiger ist als Trends. Wo Wert nicht nur in Kosten gemessen wird, sondern in Handwerk, Geschichte und Wirkung.

Bei Paguro werden wir weiterhin unseren Beitrag leisten: mutige, bedeutungsvolle Accessoires aus wiederverwendeten Materialien kreieren und unser Wissen auf dem Weg dorthin teilen.

Denn echte Nachhaltigkeit bedeutet nicht, perfekt auszusehen. Es geht darum, mit Ehrlichkeit, Herz und Hoffnung auf etwas Besseres präsent zu sein.